O Habitat do Administrador: Entendendo os Tipos de Organização Imagine-se entrando em dois edifícios corporativos distintos. No primeiro, um segurança uniformizado verifica sua identidade, você atravessa um saguão imponente, recebe uma credencial provisória e aguarda 20 minutos até ser escoltado até uma sala de reuniões no 15º andar. No segundo, porta aberta, café sendo preparado […]
Continue LendoEm fevereiro de 2026, uma gerente de e-commerce de Curitiba me mostrou o mapa de calor do site da empresa. Milhares de cliques, centenas de produtos visualizados, dezenas de carrinhos criados. E apenas 2% de conversão. “Nosso tráfego é excelente”, disse ela. “Mas não entendemos por que as pessoas não compram.” Quando analisamos a jornada, […]
Em março de 2026, o fundador de uma startup de São Paulo me mostrou dois documentos. O primeiro, intitulado “Branding Strategy 2026”, continha 47 páginas sobre propósito, posicionamento, tom de voz e arquétipos de marca. O segundo, chamado “Identidade Visual”, tinha 12 páginas com paleta de cores, tipografia, aplicações do logo e mockups. “Paguei R$ […]
Em março de 2026, o diretor de RH de uma empresa de varejo com 3.000 colaboradores me mostrou uma planilha Excel. Nela, estavam listados os 10 processos de RH da empresa — recrutamento, treinamento, avaliação de desempenho, remuneração, saúde ocupacional, relações trabalhistas, carreira, clima, comunicação e gestão de competências. Cada processo tinha uma coluna: “Responsável”, […]
Em janeiro de 2026, uma gerente de produto de uma startup de fintech em São Paulo me procurou com um dilema. Sua equipe de oito pessoas incluía um desenvolvedor com TDAH que produzia o dobro de código quando trabalhava de casa, uma designer neurotípica que precisava de silêncio absoluto, um analista autista que se destacava […]
Em março de 2026, um executivo de uma empresa de energia renovável me enviou uma mensagem direta no LinkedIn. Ele havia lido vinte e três livros sobre planejamento estratégico nos últimos dois anos. Vinte e três. E mesmo assim, na hora de sentar e escrever o plano estratégico de sua empresa, não sabia por onde […]
Em janeiro de 2026, visitei uma fábrica têxtil em Blumenau que havia investido R$ 2 milhões em automação dois anos antes. Robôs, sensores IoT, dashboards em tempo real. Tecnologia de ponta. Mas quando perguntei ao gerente de produção qual era o gargalo atual, ele apontou para uma planilha Excel aberta no computador. “A máquina gera […]
Em novembro de 2025, o CEO de uma empresa de tecnologia de Porto Alegre me ligou frustrado. Seu planejamento estratégico para 2026 estava pronto. Trinta e sete páginas. Gráficos coloridos. Metas ambiciosas. E na primeira reunião de acompanhamento de janeiro, ninguém soube dizer qual era sua contribuição individual para aquelas metas. O planejamento existia. Mas […]
Em março de 2026, um grupo de três sócios — engenheiros de formação — me procurou com uma pergunta aparentemente simples. Eles haviam desenvolvido um produto de automação residencial e queriam saber: “Qual é o nosso negócio?” A resposta parecia óbvia. Vendem dispositivos inteligentes. Mas quando perguntei quem era o cliente, como monetizavam, quais eram […]
