Conceito de Marketing



Iremos começar este módulo introdutório com a definição (ou as várias definições) do conceito de marketing, para que possamos embasar o restante do material.

O conceito de marketing é normalmente confundido com várias outras definições, como: publicidade, propaganda, divulgação, imagem, marca, entre outras.

É importante que o curso comece desmistificando o conceito, procurando definir mais claramente o que é o marketing.

Dentre as várias definições de marketing, podemos citar Kotler (1998, p. 27), que diz que o “marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”.

Quando um indivíduo compra um produto, ele está respondendo a um processo de marketing. Pois esse produto satisfez suas necessidades, além de ter sido promovido de maneira eficaz e estar disponível em local adequado.

Portanto, para Sandhusen (2003, p. 9) o processo de marketing pode ser definido como: “o desenho de sistemas justos e eficientes para direcionar o fluxo de bens e serviços de uma economia, dos produtores aos consumidores, e realizar os objetivos da sociedade”.

Do ponto de vista de Dias (2004), praticar o marketing de forma contínua e competente, leva ao crescimento sólido dos lucros da empresa, pois ele gera a renda que é administrada pelo pessoal de finanças. Ainda de acordo com o autor, ao expandir as vendas e receitas, o marketing ajuda a cobrir os custos fixos da empresa, aumentando dessa forma sua lucratividade.

Tendo como principais forças a criação de mercados, a produção e a distribuição em massa, a sociedade também se beneficia, pois no entender de Sandhusen (2003) o estudo do marketing aumenta os níveis de atividades de negócios, oportunidades para investimentos e eleva o nível geral de empregos.

Desta maneira, podemos ver que os conceitos de marketing associam o relacionamento da organização com seus clientes, e o reflexo destas melhorias nos resultados para as organizações.



Comentários

  1. devaildo disse:

    eu estou fazendo um curso de gestão emprsarial e acabou caindo esses tipo de trabalho o que e Conceito,Duas características usadas nesse tipo de gestão,Qual e a finalidade Cite exemplo desse tipo de gestãodesse tipo de gestão,

  2. Hugo disse:

    Olá, gostaria de saber quem é o autor do texto (artigo) do conceito de mkt, pois estou fazendo um trabalho ciêntifico e necessito citar todas as fontes.
    Grato

  3. Luiz Oliveira disse:

    òtimo!

  4. Pryscila disse:

    O teste de marketing é uma das etapas necessárias à concepção de um novo produto. Deste modo, o que é teste de marketing?

  5. Jorge Jesus Carvalho Machado disse:

    Boa Noite, eu Vou participar de um processo de seleção e a matéria é Conceitos de Marketing, eu não entendi muito bem o teu conceito, podes me ajudar me indicando outras fontes ou me informando alguns conceitos para eu estudar

  6. Chicko disse:

    Olá, amigo.
    .
    Gostaria que me tirasse uma dúvida: A Administração é uma disciplina que “concorre” com o marketing como filosofia de gestão de empresas ou a Administração é um grande “polvo” onde um dos tentáculos é o Marketing?
    Ouvi uns conceitos de um professor e fiquei na dúvida.

  7. Amanda disse:

    Boa noite Kenneth, gostaria de saber qual a data de publicação deste artigo para que possa utilizá-lo em um Trabalho de Iniciação Científico.

    Obrigada.

Comente





Posts Relacionados

  • Módulo I – O que é o Marketing InternacionalMódulo I – O que é o Marketing Internacional Neste módulo iremos discutir os conceitos iniciais do curso, abordando os seguintes tópicos: marketing, administração, administração de marketing, marketing internacional e processo de […]
  • Definição de Pesquisa de Clima OrganizacionalDefinição de Pesquisa de Clima Organizacional Agora que discutimos todo o histórico, definição do conceito e alguns dos elementos que podem influenciar o clima organizacional, estamos aptos a falar do tópico central deste […]
  • Conceito de Administração de MarketingConceito de Administração de Marketing Vamos agora agrupar as definições de marketing e administração, no conceito de administração de marketing, que relaciona as atividades realizadas nas organizações, que estão ligadas ao […]
  • O Conceito de AdministraçãoO Conceito de Administração Neste tópico iremos definir o conceito de administração, pois posteriormente este servirá como base para definirmos o processo de administração de marketing. Numa época de complexidades, […]
  • Processos AdministrativosProcessos Administrativos Derivando do conceito de administração, podemos então definir os quatro processos administrativos básicos: • Planejamento: “planejar é o processo de definir objetivos, atividades e […]
  • Orientação das Empresas e o MarketingOrientação das Empresas e o Marketing Orientação das Empresas Para ajudar a compreensão do conceito de marketing é importante conhecermos como esta definição evoluiu ao longo do tempo. E para isso iremos discutir agora o […]